Punkt 1: funkcjonalność
Istota logo tkwi w jego funkcji. Chociaż logo zaprojektowane przez sztukę ma wartość ozdobną, logo nie jest przeznaczone głównie do oglądania, ale do praktycznego zastosowania. Widzenie ludzi' będzie się zmieniać przy różnych prędkościach poruszania się. Dlatego przy formułowaniu norm i specyfikacji należy przeprowadzić dużą liczbę eksperymentów, badań i weryfikacji.
Drugi punkt: kształt
Kształt znaków, zwłaszcza kształt znaków drogowych, musi być zgodny z normami krajowymi lub międzynarodowymi. W przypadku braku norm i specyfikacji należy zwrócić uwagę na zasadę łatwej identyfikacji i różnicowania.
Trzeci punkt: rozmiar i kolor
Kiedy ludzie patrzą, im większy znak przy tej samej odległości oglądania, tym krótszy czas rozpoznawania. Wręcz przeciwnie, im dłuższy czas rozpoznawania. Ustawienie rozmiaru zależy od tego, jak długo spodziewamy się ukończyć rozpoznanie, a kolor jest wyraźny. Oczywiście założenie jest takie, że przede wszystkim rozmiar i kolor mogą być zauważeni przez naszych normalnych ludzi w najdalszym punkcie ustawionej odległości oglądania.
